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“天生偶像王嘉然!”

3月6日,乐华旗下虚拟偶像团体A-SOUL成员嘉然举办生日会直播,在该场直播之后,嘉然在3月舰长(在直播间有特殊标识的付费粉丝)人数达到了14135人,合计营收达到了261万元。这是B站直播区成立以来第五位,虚拟主播区第三位粉丝达到一万以上的主播。

B站掘金3D“VUP”

在游戏版号寒冬的2021年,直播似乎是B站新的增长点。B站去年的财报显示,B站的业务构成主要分为直播及大会员、游戏、广告、电商及其他业务四大板块,在2021年的收入占总营收的比例分别为35.78%、26.27%、23.33%和14.63%。

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而在它上市前的2017年,B站的游戏业务收入为20亿元,占总营收的比例一度突破83%。B站在美股上市时,甚至被投资者解读为“披着视频平台外衣的游戏公司”。但在游戏版号发行总量削减的背景下,2021年B站游戏业务收入仅增6%,同年的直播及大会员业务收入同比增长80%,根据历年财报,该业务收入在2019年和2020年的同比增速分别为180%和134%,尽管增速有些放缓,该部分业务依旧是B站的主要收入来源。

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各路资本热炒“元宇宙”概念的当下,作为虚拟主播粉丝大本营的B站自然不会放过“虚拟人”这一热点。在国内,B站布局虚拟主播是最早开始的,在大部分平台还没有自家虚拟主播的时候,就已经将虚拟主播区作为一个单独的分区进行运营了。而虚拟主播在B站发展壮大的重要原因,源于B站社区内的用户基础和创作氛围。

毫无疑问,直播是B站近几年的重要战略之一。“直播”一栏被放在哔哩哔哩App的首位,其次才是“推荐”一栏。如此重视直播的原因有三:一是B站作为传统的流媒体视频平台,入局直播平台业务比较晚;二则是由于直播是B站营收中增长最快的业务之一,一直保持着百分之百左右的同比增长;三是因为直播也确确实实是B站内容生态的延伸。虚拟主播在B站直播区营收的阶段性突破,能为作为平台的B站找到新的战略路线。

乐华力推虚拟艺人

“虚拟主播”的概念是一个来自日本的舶来品,起初是通过live2D的形式进行直播的主播,在B站上的虚拟主播被称为“VUP”或“虚拟UP主”。最早的Vtuber(在Youtube上使用live2D形象的虚拟博主)是一个宣传手机APP的带货类短视频博主,早期这种活动形式也跟其他的Youtuber一样,以数分到十分钟左右的短视频为主。视频的形式正好赶上了4G普及和智能手机画面年复一年增大的红利。

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